وبلاگ اینفلو
تبلیغات درون برنامه ای چیست؟ راهنمای کامل تبلیغات اپلیکیشنی
اگر همین حالا نگاهی به صفحه گوشی خود بیندازید، احتمالا دهها اپلیکیشن مختلف از بازی و شبکههای اجتماعی گرفته تا ابزارهای کاربردی و برنامههای خبری را میبینید. حقیقت این است که ما این روزها بیشتر وقتمان را به جای مرورگرهای وب، داخل همین اپلیکیشنها میگذرانیم. همین موضوع باعث شده که تبلیغات درون برنامه ای به یکی از هوشمندانهترین و پولسازترین کانالهای دیجیتال مارکتینگ تبدیل شود.
در این مقاله قصد داریم به زبانی خیلی ساده بررسی کنیم که تبلیغات درون اپلیکیشنی چیست، چه مزایایی دارد و برای چه کسبوکارهایی مناسب است.
تبلیغات درون برنامه ای (In-App Advertising) چیست؟
تبلیغات درون برنامه ای به تبلیغاتی گفته میشود که داخل اپلیکیشنهای موبایل (بهجای مرورگر وب) نمایش داده میشوند. در این مدل تبلیغات، برندها و کسبوکارها پیام تبلیغاتی خود را به اشکال مختلف مثل بنر، ویدئو و … در اپلیکیشنهایی که کاربران روزانه از آنها استفاده میکنند، مثل بازیها، اپلیکیشنهای خبری، شبکههای اجتماعی، ابزارهای کاربردی و سایر برنامهها نمایش میدهند.
چرا باید از تبلیغات درون برنامه ای استفاده کنیم؟
امروزه کاربران بخش زیادی از زمان آنلاین خود را در اپلیکیشنهای موبایل سپری میکنند؛ از شبکههای اجتماعی و پیامرسانها گرفته تا بازیها، فروشگاههای آنلاین و اپلیکیشنهای آموزشی.
همین تغییر رفتار کاربر باعث شده تا تبلیغات شکل جدیدتری به خود بگیرد و تبلیغات درونبرنامهای به یکی از روشهای جدید بازاریابی دیجیتال تبدیل شود. در واقع وقتی مشتریان شما بیشتر وقتشان را در این برنامهها میگذرانند، منطقیترین کار این است که شما هم دقیقا همانجا جلوی چشمشان باشید.
به همین دلیل، تبلیغات داخل اپلیکیشن به برندها کمک میکند تا پیام خود را در محیطی که کاربر بیشترین درگیری و توجه را با آن دارد، نمایش دهند.
مزایای تبلیغات درونبرنامهای
در ادامه مهمترین مزایای استفاده از تبلیغات در اپلیکیشنها را بررسی میکنیم:
1- نمایش تبلیغ به مخاطب واقعی
همانطور که بالاتر اشاره کردیم، افراد زیادی روزانه از اپلیکیشنهای مختلف استفاده میکنند اما شما مجبور نیستید تبلیغ خود را به همهی آنها نمایش دهید.
یکی از مهمترین مزایای تبلیغات درونبرنامهای، امکان هدفگیری دقیق مخاطبان است. یعنی شما میتوانید مخاطبان خود را بر اساس ویژگیهایی مثل سن، جنسیت، شهر محل سکونت یا حتی علایق شخصی فیلتر کنید. به این ترتیب، پیام تبلیغاتی شما به افرادی نمایش داده میشود که احتمالا علاقه بیشتری به محصول یا خدمات شما دارند.
2- افزایش نرخ تعامل
یکی دیگر از مزیتهای تبلیغات درون اپلیکیشنی نرخ تعامل و کلیک بالاتر نسبت به وبسایتها است. زمانی که کاربر در حال استفاده از یک اپلیکیشن است، معمولا تمرکز بیشتری روی محتوای آن دارد و تمام حواسش به صفحه گوشی است.
همچنین برخلاف وبسایتها که معمولا پر از بنرهای شلوغ، چشمکزن و آزاردهنده هستند، در اپلیکیشنها جایگاههای تبلیغاتی خیلی خلوتتر و منظمتر طراحی میشوند. همین موضوع باعث میشود تبلیغ شما راحتتر دیده شود و شانس کلیک یا تعامل با تبلیغ افزایش پیدا کند.
3- تنوع در فرمتهای نمایش
در اپلیکیشنها دست شما برای انتخاب شکل تبلیغ کاملا باز است. یعنی میتوانید براساس هدف کمپین، مخاطب و بودجهای که دارید سراغ بنر تبلیغاتی، ویدیوهای کوتاه جذاب یا تبلیغات جایزهدار بروید (همانهایی که کاربر در ازای دیدنش، هدیهای در برنامه میگیرد).
در ادامه انواع تبلیغات درون برنامه ای را بررسی میکنیم.
4- قابلیت اندازهگیری و بهینهسازی
ویژگی مهم دیگر این نوع تبلیغات، اندازهگیری دقیق نتایج است. یعنی شما میتوانید بعد از اجرای کمپین، آمار دقیقی داشته باشید؛ مثلا اینکه چند نفر تبلیغ شما را دیدهاند، چند نفر روی آن کلیک کردهاند و چقدر فروش داشتهاید.
این اطلاعات به شما کمک میکند که نقاط قوت و ضعف کمپین را شناسایی کنید و متوجه شوید کدام بخش از تبلیغتان بهتر جواب داده و کدام بخش نیاز به تغییر دارد تا بتوانید برای دفعات بعد، کمپین خود را اصلاح کنید و بازدهی بیشتری بگیرید.
معرفی انواع تبلیغات درون اپلیکیشنی
در بخش قبلی اشاره کردیم تبلیغات درونبرنامهای فقط یک بنر ساده نیست و تنوع بالای فرمتها یکی از بزرگترین مزیتهای این روش محسوب میشود.
در این بخش میخواهیم ببینیم که انواع تبلیغات درونبرنامهای اصلا چه شکلی هستند و چطور کار میکنند تا بتوانید بهترین گزینه را برای کسبوکارتان انتخاب کنید.
رایجترین انواع تبلیغات درون اپلیکیشنی:
1- تبلیغات بنری (Banner Ads)
تبلیغات بنری یکی از رایجترین انواع تبلیغات درون برنامه ای هستند. این نوع تبلیغات معمولا بهصورت یک تصویر ثابت یا متحرک در بالا، پایین یا میان بخشهای مختلف اپلیکیشن نمایش داده میشوند.
اگر بودجه محدودی دارید و فقط میخواهید اسم برندتان یا یک تخفیف خاص مدام جلوی چشم مخاطب باشد، تبلیغات بنری در اپلیکیشن گزینه خوبی هستند.
2- تبلیغات همسان (Native Ads)
تبلیغات همسان یا نیتیو به تبلیغاتی گفته میشود که طراحی آن با ظاهر، ساختار و تجربه کاربری پلتفرم میزبان هماهنگ و یکسان باشد. در روش کاربر در نگاه اول آنها را بهعنوان یک تبلیغ جداگانه تشخیص نمیدهد و بیشتر حس «محتوا» به او منتقل میشود.
در اپلیکیشنها، تبلیغات همسان معمولا در قالب پیشنهاد محتوا، محصولات پیشنهادی یا آیتمهای اسپانسر شده بین بخشهای مختلف نمایش داده میشوند. مثلا در یک اپلیکیشن خبری، یک خبر با برچسب اسپانسر شده دقیقا در کنار سایر خبرها قرار میگیرد یا در یک اپلیکیشن فروشگاهی، برخی محصولات تبلیغاتی در بین لیست محصولات عادی نمایش داده میشوند.
علاوهبر اپلیکیشنها، تبلیغات همسان کلیکی در وبسایتها هم کاربرد زیادی دارد. در سایتها این نوع تبلیغات معمولا به شکل مقالات پیشنهادی، پستهای مرتبط یا باکسهای «مطالب پیشنهادی برای شما» دیده میشوند که در انتهای مقاله، سایدبار یا بین محتوای اصلی قرار میگیرند. هدف در هر دو حالت (سایت و اپلیکیشن) این است که تبلیغ تا حد ممکن شبیه محتوای اصلی باشد تا بدون ایجاد حس مزاحمت، توجه کاربر را جلب کند.
3- تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads)
تبلیغات بینابینی، تبلیغاتی هستند که در زمان جابهجایی کاربر بین صفحات مختلف اپلیکیشن نمایش داده میشوند. در این روش، تبلیغ بهصورت تمامصفحه نمایش داده میشود و کاربر قبل از ورود به صفحه بعدی یا ادامه استفاده از اپلیکیشن، آن را مشاهده میکند. به همین دلیل، میزان دیدهشدن این نوع تبلیغ بسیار بالا است و پیام تبلیغاتی بهطور کامل به کاربر منتقل میشود.
البته اگر بیش از حد یا در زمانهای نامناسب نمایش داده شوند، میتوانند تجربه کاربری را مختل کنند، به همین دلیل زمانبندی در استفاده از آنها خیلی مهم است.
4- تبلیغات ویدیویی (Video Ads)
تبلیغات ویدیویی یکی از جذابترین و اثرگذارترین انواع تبلیغات درون برنامه ای هستند که پیام برند را در قالب ویدیو به کاربر منتقل میکنند.
این تبلیغات میتوانند بهصورت ویدئوهای کوتاه (چند ثانیهای) یا طولانیتر باشند و معمولا در بخشهای مختلف اپلیکیشن، مثل قبل از شروع یک محتوا، هنگام لود شدن یک صفحه یا بین مراحل استفاده از اپلیکیشن نمایش داده میشوند.
در این روش امکان نمایش جزئیات بیشتر از محصول یا خدمات وجود دارد و کاربر میتواند ارتباط بهتری با آن بگیرد. البته میزان اثرگذاری این تبلیغات به کیفیت و مدت زمان ویدیو هم بستگی دارد. اگر ویدیوها طولانی یا نامرتبط باشند، ممکن است کاربر آنها را نادیده بگیرد یا از دیدنشان صرفنظر کند.
5- تبلیغات جایزهدار (Rewarded Ads)
تبلیغات جایزهدار یکی از محبوبترین انواع تبلیغات اپلیکیشنی بهخصوص در بازیهای موبایلی هستند. در این روش کاربر با مشاهده کامل یک تبلیغ یا انجام یک اقدام مشخص، پاداشی مانند سکه، امتیاز یا امکانات ویژه دریافت میکند.
چون در این روش کاربر خودش انتخاب میکند که تبلیغ را ببیند، معمولا نرخ تعامل و نرخ مشاهده کامل تبلیغ نسبت به سایر روشها بالاتر است.
6- تبلیغات بازیگونه (Gamified Ads)
این تبلیغات به شکل یک بازی کوتاه و چند ثانیهای طراحی میشوند. در این روش کاربر بهجای دیدن یک تبلیغ ساده، با آن درگیر میشود و تعامل میکند؛ مثلا یک گردونه شانس را میچرخاند یا یک بازی ساده انجام میدهد تا در نهایت یک کد تخفیف یا هدیه برنده شود.
7- تبلیغات دیوار پیشنهاد (Offerwall)
دیوار پیشنهاد یک صفحه اختصاصی در اپلیکیشن است که مجموعهای از پیشنهادهای تبلیغاتی را به کاربران نمایش میدهد. مثلا از کاربر میخواهد یک برنامه دیگر را نصب کند، به یک سطح خاص در یک بازی برسد یا در یک نظرسنجی شرکت کند. کاربر با انجام دادن هر کدام از این کارها، پاداش مشخصی مثل سکه، امتیاز یا ارز داخل بازی دریافت میکند. این روش بدون اینکه تجربه کاربری را خراب کند، تعامل کاربران با برنامه را خیلی بالا میبرد.
این نوع تبلیغات بیشتر در بازیها و اپلیکیشنهایی که دارای سیستم امتیاز یا اعتبار داخلی هستند مورد استفاده قرار میگیرد.
8- تبلیغات پوش نوتیفیکیشن (Push Notification)
برخلاف روشهای قبلی، تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در محیط اصلی اپلیکیشن قرار ندارند و بهصورت اعلان روی صفحه گوشی کاربر نمایش داده میشود. این یعنی حتی زمانی که کاربر داخل برنامه نیست یا کلا با گوشی کار نمیکند هم پیام شما به دستش میرسد.
پوش نوتیفیکیشنها میتوانند شامل پیامهای مختلفی باشند؛ از معرفی محصولات جدید و پیشنهادهای ویژه گرفته تا یادآوری استفاده از اپلیکیشن یا اطلاعرسانی درباره تخفیفها و رویدادها. هدف اصلی این نوع تبلیغات، افزایش تعامل مجدد کاربر با اپلیکیشن و هدایت او به داخل برنامه است.
تبلیغات درون برنامه ای برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟
این کانال تبلیغاتی یکی از گستردهترین روشهای جذب کاربر در فضای دیجیتال است و تقریبا برای هر کسبوکاری قابل استفاده است. با این حال، بیشترین بازدهی آن معمولا برای برندهایی است که مخاطب آنلاین دارند یا به دنبال افزایش تعامل و فروش در فضای موبایل هستند.
- فروشگاههای آنلاین (E-commerce): برای معرفی محصولات، افزایش فروش و هدایت کاربران به صفحات خرید.
- اپلیکیشنهای خدماتی: مثل تاکسیهای اینترنتی، سفارش غذا، خدمات آنلاین و پلتفرمهای مشابه که هدف آنها افزایش نصب و استفاده فعال است.
- پلتفرمهای آموزشی: برای جذب کاربر جدید، معرفی دورهها و افزایش ثبتنام.
- بازیهای موبایلی: برای افزایش نصب، نگهداشت کاربر (Retention) و معرفی آیتمها یا رویدادهای داخل بازی.
- برندهای نوپا و در حال رشد: برای افزایش آگاهی از برند و ورود سریعتر به بازار.
و در مجموع، هر کسبوکاری که هدف آن افزایش نصب اپلیکیشن، رشد فروش آنلاین یا بیشتر دیدهشدن در میان کاربران موبایل باشد، میتواند از این کانال تبلیغاتی بهصورت مؤثر استفاده کند.
اجرای صفر تا صد کمپین تبلیغات درون برنامه ای با اینفلو
یکی از خدمات پلتفرم اینفلو اجرای صفر تا صد کمپینهای تبلیغات درون برنامه ای است. اگر قصد تبلیغات دروناپلیکیشنی دارید، اینفلو بهعنوان یک پلتفرم خدمات دیجیتال مارکتینگ این امکان را فراهم میکند که کمپینهای تبلیغاتی شما از مرحله طراحی و انتخاب نوع تبلیغ تا هدفگذاری، اجرا، انتشار در اپلیکیشنها و بهینهسازی نتایج بهصورت کامل مدیریت و اجرا شود.
در صورت نیاز به مشاوره یا راهنمایی هم میتوانید با ما تماس بگیرید یا پیام ارسال کنید تا بهترین مسیر اجرای کمپین متناسب با هدف کسبوکار شما پیشنهاد شود.